Заметки начинающего Интернет-маркетолога

Пообвыкшись немного в ЖЖ-сфере, решил сделать свой блог, ориентированным на работу и набиванию шишек, коим на мой голове скоро уже не будет места. Получаю я их в процессе продвижения интернет-магазина. Итак, как же продвигать и что делать?

По соотношению таких показателей, как эффективность/простота пользования для начинающих в Интернет-продвижении стоит контекстная реклама. Сегодня любой уважающий себя поисковик предлагает такие услуги и стоимость прихода потенциального клиента на сайт начинается от 10 центов. Для Украины актуальны естественно Гугль, Яндекс, Мета и Бегун.

Здесь можно пойти двумя путями - один, это заниматься подбором слов, минус-слов, написанием объявлений самостоятельно. То есть определить какие именно запросы Вас интересуют (для меня это три категории слов - общий запрос, типа "софт"; тематический запрос - типа "антивирус" и конкретный запрос, типа "назвние конкретного продукта"). Разделив таким образом ключевые слова легче подбирать и минус-слова и писать объявления. В общем, советую посетить один раз какой-нибудь семинар Яндекса и все станет понятно.

Сложности - их можно избежать если не полениться и подобрать максимально возможное количество слов и словосчетаний во всех возможных видах. Многие поисковики утверждают, что учитывают морфологию (и это правда, например, единственное и множественное число), но вот запрос-словосочетание из двух, трех слов не всегда отображается если пользователь написал только одно из них (а вернее у всех поисковиков по-разному). Но это, как говориться, детали - не так страшен черт как его малюют.

Второй вариант - отдать контекстную рекламу на аутсорсинг (то есть высвободить целую кучу времени для других дел). Не все знают, что рекламным агентствам поисковики предоставляют скидки (например, Яндекс - 10%), а значит за почти тот же самый бюджет подбором слов и т.д. за Вас будут заниматься профессионалы.

Заметим, что Гугл скидок не дает (на последнем их мероприятии на REX говорилось что 3% скидки дадут агентству оборот которого 1000000 евро в год - так из разряда шутки), поэтому и бюджет будет "почти" таким, как если бы делали контекстную рекламу Вы сами.

Особое внимание выбору агентства - посиковики имеют программу сертификации специалистов из агентств, но сразу заметим, - не это основной фактор выбора. Основной - это быстрое реагирование на Вас, то есть внесение новых слов, рефереров. Я споткнулся именно на этом - новые слова вносятся после третьего звонка директору и т.д. Поэтому подрядчика буду менять.

Главное - контекстная реклама хороша не только тем, что приводит целевую аудиторию, но также и тем, что грамотно подобрав ключевые слова, минус-слова и объявления, Вам остается корректировать их, добавлять в случае необходимости новые и т.д., то есть сделал один раз и иногда возвращаешься. Тем более если выбранный Вами подрядчик не зря ест свой хлеб, то Вам остается анализировать и контролировать, иногда подсказывать технические особенности Вашего бизнеса рекламщикам.

Настроив контекстную рекламу можно двигаться дальше, что я и буду делать.