О баннерной рекламе замолвите слово
Oct. 16th, 2007 09:33 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
sstassВ продолжение темы баннеров и их эффективности, хочу подытожить свой опыт на этом поприще. Только начав работать в Интернете, естественно, я сразу ухватился за то, что лежало на поверхности - баннерная реклама. Неприятно удивишись ценами на интересных мне порталах, договорился о скидке с тремя из них (скидка около 50%). Сделали баннера, разместили, подождали, посмотрели на результат - он просто стремится к нулю. Было что-то около CTR=0,05% и около 10 заходов. Поэтому и берусь утверждать, что CTR контекста в десятки раз выше, если кто-то в этом сомневается.
Естественно, получив первый блин комом, начал анализировать, что да как. Получилось следующее:
1. Использование баннеров в качестве раздражителя и для "запоминаемости бренда" может быть и эффективно для заказчика (вопрос как оценить?), но для этого нужен бюджет в тысячи и десятки тысяч зеленых денег, чтобы пользователь просто эти баннера хотя бы заметил. И позволить их себе могут только крупные компании, которым не нужны заходы на сайт и менеджеры которых не знают куда бы еще потратить бюджет. Вот и лепим баннера где не попадя. Но я не в такой конторе работаю, как и 80% людей на этом рынке. Поэтому советы и опыт западных мегастратегов (а-ля какой-нибудь Питер Друкер) мне не подходят абсолютно. И навязшие в зубах истории про чудо-PR-кампанию Талейнола меня уже просто раздражают.
Скажу Вам честно, что во всякие сказки, типа "подсознательно рука пользователя потянется за Вашим товаром, после того как он увидит Ваш банер миллион раз и его образ отложится на корке головного мозга" я просто не верю. А Вы?
2. Чтобы хоть как-то повысить эффективность баннерной рекламы, раз уж Вы взялись за нее, стоит обратить внимание на следующие факторы: площадка, дизайн баннера, размер баннера.
Размещать баннер на главной страницы мегапортала дорого и неэффективно. Ведь на эту страницу приходят все, а не только те, кто Вам нужны. И за кажущимся громадьем цифр заходов на эту страницу в день скрывается очень немного представителей Вашей ЦА.
Дизайн баннера и размер. Возможен вариант сделаит дизайн и текст макисмально провокативным, задевающим. Трафик будет повыше, но риск для репутации есть. Поэтому стоит взаесить. Второй вариант - баннер, выполненный под дизайн площадки и соответствующих размеров. То есть юзер может сразу и не понять, что это реклама, а подумать, что это, например, ссылка на раздел сайта. Здесь опять же стоит поэкспериментировать, но включив здравый смысл. Иногда может сработать и нестандартный размер баннера. Но, если директор уверен, что Ваш баннер должен быть только в цветах фирмы и обязательно название и логотип, то можете биться головой об стену, или забыть о баннерах.
Вот с такими мыслями я продолжаю работать, но к баннерам пока возвращаться не собираюсь, разве что предложат бесплатно, но и то подумаю, загружать ли дизайнера и отнимать ли у него время.
Естественно, получив первый блин комом, начал анализировать, что да как. Получилось следующее:
1. Использование баннеров в качестве раздражителя и для "запоминаемости бренда" может быть и эффективно для заказчика (вопрос как оценить?), но для этого нужен бюджет в тысячи и десятки тысяч зеленых денег, чтобы пользователь просто эти баннера хотя бы заметил. И позволить их себе могут только крупные компании, которым не нужны заходы на сайт и менеджеры которых не знают куда бы еще потратить бюджет. Вот и лепим баннера где не попадя. Но я не в такой конторе работаю, как и 80% людей на этом рынке. Поэтому советы и опыт западных мегастратегов (а-ля какой-нибудь Питер Друкер) мне не подходят абсолютно. И навязшие в зубах истории про чудо-PR-кампанию Талейнола меня уже просто раздражают.
Скажу Вам честно, что во всякие сказки, типа "подсознательно рука пользователя потянется за Вашим товаром, после того как он увидит Ваш банер миллион раз и его образ отложится на корке головного мозга" я просто не верю. А Вы?
2. Чтобы хоть как-то повысить эффективность баннерной рекламы, раз уж Вы взялись за нее, стоит обратить внимание на следующие факторы: площадка, дизайн баннера, размер баннера.
Размещать баннер на главной страницы мегапортала дорого и неэффективно. Ведь на эту страницу приходят все, а не только те, кто Вам нужны. И за кажущимся громадьем цифр заходов на эту страницу в день скрывается очень немного представителей Вашей ЦА.
Дизайн баннера и размер. Возможен вариант сделаит дизайн и текст макисмально провокативным, задевающим. Трафик будет повыше, но риск для репутации есть. Поэтому стоит взаесить. Второй вариант - баннер, выполненный под дизайн площадки и соответствующих размеров. То есть юзер может сразу и не понять, что это реклама, а подумать, что это, например, ссылка на раздел сайта. Здесь опять же стоит поэкспериментировать, но включив здравый смысл. Иногда может сработать и нестандартный размер баннера. Но, если директор уверен, что Ваш баннер должен быть только в цветах фирмы и обязательно название и логотип, то можете биться головой об стену, или забыть о баннерах.
Вот с такими мыслями я продолжаю работать, но к баннерам пока возвращаться не собираюсь, разве что предложат бесплатно, но и то подумаю, загружать ли дизайнера и отнимать ли у него время.
