О баннерной рекламе замолвите слово

[sstass]

В продолжение темы баннеров и их эффективности, хочу подытожить свой опыт на этом поприще. Только начав работать в Интернете, естественно, я сразу ухватился за то, что лежало на поверхности - баннерная реклама. Неприятно удивишись ценами на интересных мне порталах, договорился о скидке с тремя из них (скидка около 50%). Сделали баннера, разместили, подождали, посмотрели на результат - он просто стремится к нулю. Было что-то около CTR=0,05% и около 10 заходов. Поэтому и берусь утверждать, что CTR контекста в десятки раз выше, если кто-то в этом сомневается.

Естественно, получив первый блин комом, начал анализировать, что да как. Получилось следующее:

1. Использование баннеров в качестве раздражителя и для "запоминаемости бренда" может быть и эффективно для заказчика (вопрос как оценить?), но для этого нужен бюджет в тысячи и десятки тысяч зеленых денег, чтобы пользователь просто эти баннера хотя бы заметил. И позволить их себе могут только крупные компании, которым не нужны заходы на сайт и менеджеры которых не знают куда бы еще потратить бюджет. Вот и лепим баннера где не попадя. Но я не в такой конторе работаю, как и 80% людей на этом рынке. Поэтому советы и опыт западных мегастратегов (а-ля какой-нибудь Питер Друкер) мне не подходят абсолютно. И навязшие в зубах истории про чудо-PR-кампанию Талейнола меня уже просто раздражают.

Скажу Вам честно, что во всякие сказки, типа "подсознательно рука пользователя потянется за Вашим товаром, после того как он увидит Ваш банер миллион раз и его образ отложится на корке головного мозга" я просто не верю. А Вы?

2. Чтобы хоть как-то повысить эффективность баннерной рекламы, раз уж Вы взялись за нее, стоит обратить внимание на следующие факторы: площадка, дизайн баннера, размер баннера.

Размещать баннер на главной страницы мегапортала дорого и неэффективно. Ведь на эту страницу приходят все, а не только те, кто Вам нужны. И за кажущимся громадьем цифр заходов на эту страницу в день скрывается очень немного представителей Вашей ЦА.

Дизайн баннера и размер. Возможен вариант сделаит дизайн и текст макисмально провокативным, задевающим. Трафик будет повыше, но риск для репутации есть. Поэтому стоит взаесить. Второй вариант - баннер, выполненный под дизайн площадки и соответствующих размеров. То есть юзер может сразу и не понять, что это реклама, а подумать, что это, например, ссылка на раздел сайта. Здесь опять же стоит поэкспериментировать, но включив здравый смысл. Иногда может сработать и нестандартный размер баннера. Но, если директор уверен, что Ваш баннер должен быть только в цветах фирмы и обязательно название и логотип, то можете биться головой об стену, или забыть о баннерах.

Вот с такими мыслями я продолжаю работать, но к баннерам пока возвращаться не собираюсь, разве что предложат бесплатно, но и то подумаю, загружать ли дизайнера и отнимать ли у него время.

Comments

[pashen.livejournal.com]

"Неприятно удивишись ценами на интересных мне порталах, договорился о скидке с тремя из них (скидка около 50%)."

это что за порталы то такие такую скидку напрямую дают?

"Сделали баннера, разместили, подождали, посмотрели на результат - он просто стремится к нулю. Было что-то около CTR=0,05% и около 10 заходов. "

10 заходов с таким CTR -> это 20 тыс. показов. что такое 20 тыс. для портала - ничего, я понимаю если бы вы купили минимум 200 тыс., тогда можно было бы подбивать какой-то результат.

опять же что это за баннера-то такие были по креативу и какие размеры и местоположение на сайте, уж слишком маленький CTR.

"Возможен вариант сделаит дизайн и текст макисмально провокативным, задевающим. Трафик будет повыше, но риск для репутации есть. Поэтому стоит взаесить. Второй вариант - баннер, выполненный под дизайн площадки и соответствующих размеров."

серьезные площадки такой баннер не поставят

[sstass.livejournal.com]

Мы запустили пробник, чтобы попытаться оценить эффективность - открутили показы, и она нас не устроила. Контекст при тех же затратах дает больший результат, а в условиях ограниченного бюджета выбирать особо не приходится.

Баннера обычного формата - 468 на 60, но не в этом дело. При поиске золотой середины между корпоративнысми цветами, логотипами и креативом второй всегда проигрывает, к сожалению.

А про дизайн площадки - соображение пока без особого опыта. Вот как поднимут бюджет на продвижение может и к баннерам вернусь.